В сегодняшнем переизбытке информации и постоянном потоке событий можно захлебнуться. Большие города изобилуют рекламой, светящимися огнями и магазинами. В такой обстановке люди используют различные способы в поиске спокойствия. Поездки загород, медитация, путешествия. Уроженец Еревана Мело Софоян нашел спокойствие в создании одежды. Мело создал бренд Berq Studio, который стал для него отдалением от повсеместного "бардака". Желаемое спокойствие Мело отражается через одежду, которая имеет минималистичный дизайн. "Berq" — в переводе с армянского "урожай". Мело счел, что на латинице это смотрится привлекательно. Однако в его коллекции есть и армянский эквивалент названия. Berq стал проявлением простоты и уравновешенности, которых порой не хватало Мело в повседневной жизни. За лаконичным обличием Berq стоит последовательность и вовлеченность. Недавно Мело приезжал в Москву — мы с ним встретились и поговорили о его стремлении к спокойствию, сложностях производства и дальнейших планах.

Всегда ли ты хотел заниматься одеждой до Berq?

До того как заняться одеждой, я хотел сделать журнал, посвященный интересным людям Армении. Я даже нашел единомышленников в этом направлении. Но потом я подсчитал все расходы и понял, что это совсем не рентабельно — все журналы я бы раздавал друзьям и следующий номер выпустить было бы проблематично. Мне еще нравилась одежда и я подумал, что в этом формате мне будет полегче, нежели с печатным изданием.

Большая часть Армении с 60-х годов была застроена советской модернистской архитектурой. Влияет ли это как-то на бренд?

На меня в принципе влияет архитектурное окружение в целом, что потом отражается на бренде. Бывает гуляешь и видишь постройку, которая находится в стороне от всего. Но она эстетически привлекательна и на первый взгляд неочевидна. В этом и есть некоторое спокойствие. Я, кстати, готовлю работу, которая будет данью уважения ереванскому Дворцу молодежи. Это здание еще в народе прозвали кукурузник. Сейчас уже его не существует. На толстовках и футболках помимо самого графического дизайна я планирую упомянуть архитекторов, год создания и сленговое название.

Что в Berq важнее — продукт или контекст?

Обе составляющие важны. Хочется, чтобы мои вещи носили долго. Как-то один мой клиент покупал черную толстовку (сейчас я черного цвета уже не выпускаю). Спустя год он мне писал как ему нравится вещь и, что он ее до сих пор носит. Приятно было узнать, что человек до сих пор с удовольствием носит толстовку. История для меня также важна. Например, я бы мог шить в другой стране, но я этого не делаю. Для меня важно производить все локально. Мне самому нравится покупать одежду, сделанную в стране, которую он представляет. В этом нет ничего страшного, если американский бренд отшивается в Японии. Просто мысль о локальности доставляет мне удовольствие. Хотя ткани я заказываю из Польши — в Армении с этим довольно сложно.

Над какой вещью было сложнее всего работать?

Куртки — самая сложная вещь, которую я выпускал. Я их не раз переделывал. Они мне обходятся дороже всего в плане производства. В этом году я буду делать куртки из вельвета. Это снова будут анораки. Мне самому подобный формат не особо нравится. Но в моем случае я хотел сделать что-то вроде куртки-рубашки, использовав более легкую ткань. Такой вариант анорака мне по душе.

Я в принципе выпускаю небольшие тиражи. Например, толстовок я делаю по 20 штук каждого цвета, курток — 12. Производства неохотно берутся за это дело. Им всегда удобнее работать с теми, кто хочет делать большие тиражи. У предприятий есть выбор потратить время на меня и принимать мою дотошность или работать с более крупным заказчиком. Но всегда есть люди, которые готовы помочь. Мне повезло найти такое место.

Ты когда-нибудь задумывался, кто твой покупатель?

Мне самому всегда интересно понимают ли люди мою идею или для них это просто покупка повседневной одежды. У меня нет категоричности в целевой аудитории Berq. Наоборот приятно, что в одежде нет никакой конкретной привязки и ее может носить каждый. Но, если бы Berq получил более широкую известность, бренд мог найти понимание у людей с похожим мышлением.

В лукбуках Berq встречаются различные модели кроссовок…

Я использую обувь, которая не смотрится ни старо, ни ново — она вне времени. Но это могут быть и современные модели, которые воспринимаются аналогично. В лукбуках я стараюсь показать, что одежду можно носить с разными типами обуви — Harmony x Asics Venture 6, Clarks Wallabee, New Balance 990… Это дополнение, которое не отвлекает от одежды.