and wander
интервью с одним из создателей бренда
Аутдор бренд and wander - еще один пример как японцы адаптируют что-то зарубежное, рождая оригинальный продукт. Это непросто добавление "локального акцента", а создание своего с сохранением изначального ДНK. Бренд был основан в 2011-ом году выпускником Университета искусств Тама (высшая художественная школа Токио) Кейта Икеучи. После учебы он работал на модный дом Issey Miyake ( его основал известный японский фэшн дизайнер Иссейя Мияке) Там он повстречал Михоко Мори, которая также питала страсть к альпинизму, времяпрепровождению на природе и аутдор экипировке. Оба хотели создать функциональный продукт, который можно было бы носить как в городе, так и за его пределами. Кейта и Михоко не смогли найти подобное на локальном рынке - так появился and wander.
Кейта Икеучи(слева) и Михоко Мори
Кейта Икеучи
Во время нашей июньской поездке на флорентийское трейд-шоу Pitti Uomo нам удалось пообщаться с Кейта. Он практически не говорит на английском, а переводчик сам несильно владеет языком. Но мы поняли друг друга. Несмотря на загруженность Кейта во время Pitti Uomo, он любезно ответил на наши вопросы. Переводчик также старался как мог.
O работе у Иссей Мияке
У Иссей Мияке я лучше стал понимать все этапы создания вещи. Например, я поднял свой уровень создания эскиза и сформировалось правильное отношение к деталям. Но меня всегда привлекали разного рода активности на открытом воздухе и аутдор одежда. Также я не мог найти на рынке продукт, который полностью удовлетворял мои запросы. Я подумал, почему бы не сделать что-то свое.
У Иссей Мияке я лучше стал понимать все этапы создания вещи. Например, я поднял свой уровень создания эскиза и сформировалось правильное отношение к деталям. Но меня всегда привлекали разного рода активности на открытом воздухе и аутдор одежда. Также я не мог найти на рынке продукт, который полностью удовлетворял мои запросы. Я подумал, почему бы не сделать что-то свое.
Функционал дизайна и амбассадоры
Я стараюсь учитывать оба формата использования - для города и природы. Наша продукция изготавливается из практичных материалов, которые хорошо подходят для различных условий. Амбассадоров у нас нет. Мы тестируем все сами, выбираясь в горы, сравнивая различные материалы. Может в будущем мы будем выдавать наши вещи на испытания заядлым альпинистам.
Я стараюсь учитывать оба формата использования - для города и природы. Наша продукция изготавливается из практичных материалов, которые хорошо подходят для различных условий. Амбассадоров у нас нет. Мы тестируем все сами, выбираясь в горы, сравнивая различные материалы. Может в будущем мы будем выдавать наши вещи на испытания заядлым альпинистам.
Название и устойчивое развитие
Название and wander подразумевает "бесцельно блуждать" —непринужденно наслаждаться природой. Мы часто натыкаемся на фото людей в Instagram, которые используют нашу продукцию для походов в горы. Но о серьезных восхождениях мы не слышали. Наша одежда скорее подойдет для трекинга , хайкинга и легкого альпинизма. Также мы стараемся производить прочный продукт, который прослужит не один год. Это помогает избежать очередной покупки. Но пока мы не прибегаем к переработанным материалам и тд. Вероятно, в ближайшем будущем мы наконец придем к этому
Название and wander подразумевает "бесцельно блуждать" —непринужденно наслаждаться природой. Мы часто натыкаемся на фото людей в Instagram, которые используют нашу продукцию для походов в горы. Но о серьезных восхождениях мы не слышали. Наша одежда скорее подойдет для трекинга , хайкинга и легкого альпинизма. Также мы стараемся производить прочный продукт, который прослужит не один год. Это помогает избежать очередной покупки. Но пока мы не прибегаем к переработанным материалам и тд. Вероятно, в ближайшем будущем мы наконец придем к этому
Аутдор пропаганда и присутствие в магазинах
Дизайн нашей одежды строится на аутдор эстетике. Ее функционал и внешний вид может стать катализатором к тому, чтобы опробовать продукт на природе. Мы стараемся привлечь покупателей к вылазкам загород эстетической стороной дизайна и ее утилитарностью, которую человек открывает для себя изначально в городских условиях. С момента основания and wander на локальном рынке расширил свое присутствие в сугубо аутдор магазинах. В остальном мире бренд в основном есть в лайфстайл точках. Поэтому мы сейчас тут, на Pitti Uomo. Но в ближайшем будущем мы планируем представить наш продукт у некоторых европейских аутдор ритейлеров. Мы продолжаем идти по выбранному пути, показывая разносторонность наших изделий — их можно носить при активностях на природе и запросто использовать в городе.
Дизайн нашей одежды строится на аутдор эстетике. Ее функционал и внешний вид может стать катализатором к тому, чтобы опробовать продукт на природе. Мы стараемся привлечь покупателей к вылазкам загород эстетической стороной дизайна и ее утилитарностью, которую человек открывает для себя изначально в городских условиях. С момента основания and wander на локальном рынке расширил свое присутствие в сугубо аутдор магазинах. В остальном мире бренд в основном есть в лайфстайл точках. Поэтому мы сейчас тут, на Pitti Uomo. Но в ближайшем будущем мы планируем представить наш продукт у некоторых европейских аутдор ритейлеров. Мы продолжаем идти по выбранному пути, показывая разносторонность наших изделий — их можно носить при активностях на природе и запросто использовать в городе.
