Snow Peak до сих пор является семейным делом. В то же время бренд очень прогрессивен. Какие традиции вы храните из года в год?


Мой дедушка основал Snow Peak в 1958 году. Он был заядлым альпинистом. В 50-ые в Японию стала поступать первая аутдор экипировка. Она вся была сделана для американского рынка. Крой не очень подходил для локальной аудитории. Мой дедушка решил, что это надо исправить и стал выпускать первую продукцию Snow Peak. После дедушки руководство перешло отцу. У дедушки и меня аналогичный подход к созданию одежды - если ты не можешь найти, что тебе нужно, сделай это сам. Так когда-то появился Snow Peak. Эта концепция - одна из основ ДНК бренда.

Дизайн вещей Snow Peak довольно сбалансирован. Однако он не выглядит слишком простым. С чего обычно начинается создание вещи?

Как правило в первую очередь идет материал. Я нахожу вдохновение из своего образа жизни. Я живу в Токио с понедельника по пятницу, а конец недели провожу за городом, занимаясь кэмпингом, хайкингом, или рыбалкой. Из этих занятий я черпаю что-то полезное, раздумывая над материалом, который удовлетворял бы мои потребности и также подходил для города.

В одном из интервью я прочитал, что вы "стараетесь развить в ваших покупателях глубокое понимание и достичь нового уровня уважения к природе с помощью дизайна одежды". Помимо эстетической составляющей как еще это происходит?

Snow Peak проводит 30-40 кэмпинговых мероприятий в год с привлечением наших покупателей. Это хороший способ узнать своего потребителя. Я сама посещаю большинство мероприятий, стараюсь общаться с людьми и узнавать, что им нравится в нашем продукте, а что нет. Мы хорошо проводим время и в то же время я узнаю много полезного.

Есть ли у вас девиз как у Patagonia - "не покупай этот продукт, если у тебя уже есть такой же"? Бренд пытается донести, что не стоит приобретать новую вещь без резкой необходимости, чтобы сбавить пагубное влияние на окружающею среду.

Мне очень нравится подход Patagonia. Но мы не делаем на этом акцент. Одежду Snow Peak покупают как для города, так и для путешествий. Наша задача - предоставлять качественный продукт, который прослужит не один год. Однако делать очередную покупку, или нет - это уже решает сам потребитель.

У Snow Peak широкий выбор мебели для кемпинга, походной посуды и тд. Какую роль они играют для бренда?

Основная часть продукции Snow Peak основана на аутдор дизайне. При помощи нашей эстетики мы стараемся заинтересовать потребителя испытать наши вещи на природе или в путешествиях. Человеку сначала может понравиться одна вещь Snow Peak, но потом он открывает для себя остальную часть бренда. Это могут быть походные стулья, кружки, тарелки и тд. Мы стараемся, чтобы человек почувствовал атмосферу Snow Peak, пытаемся заинтересовать испытать наш продукт вне города.

Для производства некоторой продукции Snow Peak использует переработанные материалы. Как вы еще стараетесь двигаться по пути более устойчивого развития?

Мы, например, используем органический хлопок и лен. В случае нашего производства из переработанного полиэстера пагубный эффект на окружающею среду практически такой же как и при стандартном варианте. Единственное - хорошо, что задействуются "отходы". Пока наш метод производства не позволяет совсем безвредно выпускать вещи. Чтобы совсем избежать пагубного эффекта, стоит совсем отказаться от выпуска нового. Но мы стараемся привлекать человека больше проводить время на природе, чтобы он понимал ее ценность. Также мы сейчас работаем над новым методом производства из переработанного полиэстера, который уменьшит неблагоприятное влияние на окружающую среду.